| Cenovka | - Informuje o zboží, materiálu, způsobu použití, rozměrech, ceně
- Zpracování: poskytnutí informací důležitým prvkem, cenovka musí být zajímavá vzhledem, zpracováním - napsaná čitelným a svižným typem písma
Hlavní zásady:
a) velikost - při mimořádných akcích píšeme cenovky větší, vždy úměrná velikost zboží
b) řešení plochy - lehkost a elegance /pozor rám a zrcadlo/¨
c) kompozice - dolní okraj je větší než horní, text zpravidla píšeme na levou zarážku
/s vyjímkou ceny/
d) písmo - úměrné velikosti cenovky, nejvýrazněji píšeme cenu
e) tvar - obdelníkový
f) umístění na viditelném místě vedle zboží či na regálové liště |
| Cenovka | - Informuje o zboží, materiálu, způsobu použití, rozměrech, ceně
- Zpracování: poskytnutí informací důležitým prvkem, cenovka musí být zajímavá vzhledem, zpracováním - napsaná čitelným a svižným typem písma
Hlavní zásady:
a) velikost - při mimořádných akcích píšeme cenovky větší, vždy úměrná velikost zboží
b) řešení plochy - lehkost a elegance /pozor rám a zrcadlo/¨
c) kompozice - dolní okraj je větší než horní, text zpravidla píšeme na levou zarážku
/s vyjímkou ceny/
d) písmo - úměrné velikosti cenovky, nejvýrazněji píšeme cenu
e) tvar - obdelníkový
f) umístění na viditelném místě vedle zboží či na regálové liště |
| Verzálky | Velká písmena |
| Minusky | Malá písmena |
| Účaří | základní linka na kterou dosadíme písmo |
| Duktus | Stopa písma |
| Serif | Patka |
| Plastické písmo | Písmo co má hloubku, šířku a výšku. Vystupuje ze základu |
| Negativně psané písmo | písmo je nevybarvené na barevném podkladu |
| Iniciála | zdobené začáteční písmeno textu |
| Monogram | znamená zkratku vlastního jména, často dekorativně graficky upravenou |
| Kaligrafie | Nauka o krasopisu |
| Typografie | obor co se zabývá tiskovým písmem |
| Formát papíru | velikost papíru (A1,A4,A5) |
| Zrcadlo formátu | Plocha zaplněná textem |
| Rám formátu | plocha kolem textu, zabírá nejméně 50% celkové plochy |
| Kompozice textu | uspořádání textu v ploše má určitá pravidla, která vycházejí z velikosti plochy, písma a množství obrázků |
| Rozpal | - mezera mezi písmeny
- je ovlivněn velikostí písmen
- uzavřenější písmena mají mezi sebou větší vzdálenost
- otevřené písmena mají vzdálenost měnší |
| Latinka | - Římané přejímají Řeckou abecedu
- tvoří naší velkou abecedu
- tahy jsou stejně silné, stojí kolmo k účaří |
| Karolínská minuskule | - 8. století v říši Karla Velikého
- sjednocení písma
- uplatnění čtyřlinkové osnovy - velká malá písmena
- vyvážené slabé a silné tahy |
| Abeceda v 2. polovině 12. století | gotické písmo |
| Psací pomůcky | tužka, křída, pero, perko, redispero, štětec |
| Nabídkový leták pro cestovní kancelář | Leták – je jednoduchá jednolistová tištěná propagační tiskovina, která nabízí zboží či služby
V případě cestovní kanceláře půjde o sezónní nabídku zájezdů či pobytů. Při tvorbě letáku pro tento účel zvolíme formát, nejčastěji A4, A3.
1. zvolíme titulek - nejvýraznější
2. další text - menší typ písma, důležité informace
- v dolní části můžeme uvést adresu, kontakty
3. Grafický doprovod - barevný podklad, fotografie destinace či hotelu
- logo či typické barvy |
| Pečeť/kulaté razítko | - grafické znamení vytištěné, vytlačené či připevněné na písemnosti
- slouží k ověření jeho pravosti
- můžeme ho zkompletovat ručně - velmi složité
- nebo na pc - speciální programy |
| Šablona | - umožňuje vytvářet text/grafické obrázky ve více vyhotoveních
Vytvoření šablony
1. Výběr vhodného typu písma
2. Rozkreslení na čtvrtku
3. Ohlídat vnitřní světlost písma, vyhotovení krčků
4. Vyřízneme či vystřihneme
5. Pro více použití, natřeme lakem/zalaminujeme
Nanášení barvy
- tupováním
- natíráním
- stříkáním
- sítotiskem
- litografií |
| Zdobené písmo | - akcidenční písmo
- vyzdobené uvnitř nebo vně kontur/tahů/ písma ozdobnými prvky
a) k původní skupině písmen se přidá jakýkoliv zdobný prvek
b) písma nemající svůj předobraz a používaná v akcidenční práci jako dekorativní
Druhy
- proměna duktu a proporce
- písma různě zdobená v kresbě písmového znaku
.
.
. |
| Tiskoviny | a) periodické - vychází pravidelně, min. dvakrát do roka
- noviny, časopisy
b) neperiodické - vychází nepravidelně
- knihy, prospekty, letáky, diáře |
| Reprodukční (grafické) studio | - přejímá předtiskovou práci z tiskáren reklamní a grafická studia
- grafik sloučí veškeré texty a vloží je do navrženého plánu tzv. zrcadla
- hotové stránky se pak osvítí na film, ten je pak předán k tisku |
| Prepress/press/postpress | Prepress - předtisková příprava
- text a obrázek se převedou do digitální podoby
- proběhne lámání stran, sloučí se text a obrázky
- hotové nátisky se osvítí na film
Press - tisk
- film nebo tisková deska jsou do tiskárny
Postpress - dokončující zpracování
- kompletace, ořezávání, skládání, sešívání, číslování, lakování, laminování |
| Bannery | - druh reklam na www stránkách či softwordových aplikacích
statické - obdélníkový obrázek
animované - pohyblivá reklama
interaktivní grafiku - při kliknutí na banner získá zákazník více informací
- bannery jsou nejčastěji poblíž okraje obrazovky |
| Slovanská písma na našem území | - koncem 5. století přetrvává Byzanc (řečtina psaná řeckým písmem)
- v r. 863 přicházejí Cyril a Metoděj - staroslověnština psána hlaholicí
- na našem území se neujala - střídá ji latinka
Slovanské písmo dnes používají v Rusku, Srbsku, Bělorusku |
| Plastické písmo | - má tři rozměry: výšku, šířku a hloubku
- působí efektivně ve VS jako poutač, dekorace nebo heslo
Materiály
letní - bambus, proutí, korek
slavnostní nápisy - plexisklo, kov, polystyrén
masivní nápisy - hobra či plech
- drát se používá na volně psaná písma
Úpravy
- stříkáme barvou
- tapetujeme
- natřeme |
| Písmeno | jednotlivý písmový znak malé či velké abecedy |
| Písmový znak | grafický záznam pro hlásku, slabiku, slovo, číslovku, interpunkční značka, hudební výraz.. |
| Písmo | soustava písmových znaků psaných |
| Písmová osnova | ------- horní dotažnice
------- střední dotažnice
------- účaří
------- dolní dotažnice |
| Tah písmena | - kresebný prvek písmového znaku
a) přímý tah (svislý, šikmý, vodorovný)
b) oblý tah (otevřený, uzařený) |
| Konstruované písmo | - písma se silným tahem konstruovaná pomocí mřížky, pravítka, kružítka nebo pomocí šablon
Postup: zkonstruujeme obrys písmene, které následně vybarvíme, nebo zkonstruujeme šablonu, kterou vytupujeme nebo nastříkáme.
Konstruovaný plošný grotesk je jednoprvkové písmo. Při vypracování používáme geometrická pravidla, pomáháme si sítí, kružítkem, pravítkem.
Grotesk - zúžený, vysoký, nízký, kruhový, hranatý |
| Materiály používáme pro zaznamenání textu | Kámen - vytesání
Hliněné destičky - text napsaný do měkké hlíny, pak se vypálí
Papyrus - egypt
Pergamen - kůže jehňat
Dřevo - použití dláta
Papír |
| Grotesk | - vznikl v Anglii na počátku 19. století - tiskařům se zdály směšné, groteskní - jednoduchá konstrukce, dobrá čitelnost - tahy jsou stejně silné a bezpatkové Rozdělení podle způsobu provedení:
psaný grotesk = tvary se vytvářejí jednotlivými tahy psacího nástroje
kreslený grotesk = výsledné tahy jsou skládány z několika tahů, například zesilované, zdvojované
konstruovaný grotesk = při tvorbě se používají základní geometrická pravidla. Může být grotesk plošný nebo lineární
Rozdělení grotesku podle poměru výšky a šířky: zúžený přímý kruhový široký
Rozdělení grotesku podle šíře stopy:
lineární = tah je tvořen stopou psacího nástroje
plošný = tah písmena je plošný a vybarvuje se mezi obrysovými čarami. |
| Mnemogramy | vruby na holích, uzlové písmo |
| Piktogramy | jsou obrazovým přepisem sdělení myšlenky |
| Ideogramy | obraz splynul se svým slovním významem, slovem. |
| Egyptské hieroglyfy | něco jako ideogramy |
| Fénická abeceda | - obsahuje jen souhlásky
- pevné pořadí písmen, jednoduchou a snadno odlišitelnou, geometrickou stavbu
- mělo 22 znaků na souhlásky
- psali s prava do leva
- nedělali mezery mezi písmeny |
| Řecká abeceda | - převzali fénickou abecedu 16 znaků
- vytvářejí znaky pro samohlásky
- opouštějí psaní z prava do leva
- mají 24 písmen |
| Vývoj latinky | 1) římská kapitála
2) uniciála
3) karolínská minuskule
gotické písmo
5) vynález knihtisku |
| Obrazové písmo | piktogramy
ideogramy |
| Secesní písmo | - sklon k abnormalitě, výlučnosti, ojedinělosti |
| Optima | - vytvořena z antikvy
- kontrastní sílu tahů
- nemá serify
- zakončen mírným rozšířením |
| Jednoprvková písma | - bez dalších prvků, hlavně patek
- patří mezi ně grotesky |
| Dvouprvková písma | - písma s patkami
- italienka, toskána, egyptienka, antikva, optima |
| Funkce písma v propagaci | - přináší info, zaujímá, podněcuje k nákupu |
| Zásady při tvorbě písma | - čitelnost, velikost, čistota typu, vhodný výběr typu písma |
| Antikva | - nejběžnější typ latinského tiskacího písma
- proměnlivá síla tahu s patkami
- vznikla pro potřeby knihtisku
- dobře čitelné
- tah na patky nabíhá v obloucích |
| Egyptienka | - v 19. století
- zachování serifů
- všude stejnou tloušťku |
| Italienka | - má patky
- stopa je většinou všude stejně silná
- patky jsou mohutné - 2 dílky vysoké
- zvýrazňuje řádky jako pásové ornamenty |
| Cenovka | - Informuje o zboží, materiálu, způsobu použití, rozměrech, ceně
- Zpracování: poskytnutí informací důležitým prvkem, cenovka musí být zajímavá vzhledem, zpracováním - napsaná čitelným a svižným typem písma
Hlavní zásady:
a) velikost - při mimořádných akcích píšeme cenovky větší, vždy úměrná velikost zboží
b) řešení plochy - lehkost a elegance /pozor rám a zrcadlo/¨
c) kompozice - dolní okraj je větší než horní, text zpravidla píšeme na levou zarážku
/s vyjímkou ceny/
d) písmo - úměrné velikosti cenovky, nejvýrazněji píšeme cenu
e) tvar - obdelníkový
f) umístění na viditelném místě vedle zboží či na regálové liště |
| Antonace | - popiska pro knihy
- název díla, jméno autora, nástin děje, ilustrátora, nakladatelství, cenu |
| Diplom | - název instituce, společnosti nebo firmy, která diplom udílí
- jméno a tituly toho, kdo diplom dostává
- uvedení důvodů, pro něž je diplom udělován
- datum udělení a podpisy představitelů instituce, případně pečeť |
| Kresba | - jsou to linie, body a více či méně zastínováné plochy
- zachycuje obrysy předmětům |
| Malba | - malba se zaměřuje na barevnost ploch
Techniky malby: portrét, zátiší, krajinomalba, historická, náboženská malba |
| Rozdělení barvy | 1. Základní barvy
- červená, žlutá, modrá
2. Podvojné barvy - smíchaním dvou barev základních
- oranžová, zelená, fialová
3. Neutrální barvy - ladí se všemi barvami
- bílá, šedá, černá
4. Lomené barvy - vzniknou smícháním čistých barev s barvami neutrálními
5. Kontrastní barvy - leží v barevném kruhu proti době |
