Hvilke kriterier må følges for å bygge god merkeelementer?

- Lett å huske (korte navn som Vipps, Tine) - Meningsfult (Er merkeelementet troverdig? Leder det tankene i retning av den tilhørende kategorien?) - Lett å like "elementer for merkevarebygging" - Overførbart (Amazon begynte å selge bøker, men har utviklet seg i mange felt) - Tilpasningsdyktig (tilpasse og oppdatere merkeelemtet? shell-logoen har blitt oppdatert 10 ganger) - Mulig å beskytte ( beskyttet juridisk? beskyttet mot konkurranse?)