Gi eksempel på bedrift som ikke styrket sin merkeverdi og hvilke konsekvenser ble de utsatt for?

NOKIA; Selskapet klarte ikke å innovere og holde seg relevant. De valgte ikke å investere i produkter som holdt standen til konkurrentene (eks iPhone). De hadde ikke de riktige, nye produktene, som medførte til at forbrukerne assosierte merket med "eldre/utdatert" teknologi.