Hvilke grunner er det til å innføre flere merkevarer innenfor en kategori?

- Øke sannsynligheten i butikkene og gjøre detaljistene mer avhengig. - Tiltrekke seg kunder som søker variasjon, og som ellers kunne ha gått over til et annet merke. - Øke den interne konkurransen i bedriften. - Oppnå stordriftskostnader for annonsering, salg, salgsfremmende tiltak og fysisk distrubisjon.