Hvilke strategier kan brukes for bedrifter som vil holde seg ledende? Utdyp i å beskytte markedsandelen.

Dominerende bedriften som prøver å utvide den markedet, må også forsvare sin eksisterende virksomhet (Tine over Q-meieriet, Google over Yahoo osv.). Dette kan gjøres ved proaktiv markedsføring; kreativ fremsynthet, finne nyskapende løsninger. Defensiv markedsføring reduserer sannsynligheten for angrep, avlede angrepene slik at de skjer på mindre utsatte områder.