Hvilken effekt har merkevarelhistorier og fortellinger?

Posisjonerer merkevare i form av fortellinger (Segmentene lever litt inn i et rollespill/merket) - Dype metaforer forankret i folks hukommelse, assosiasjoner og historier (typisk flåklippa, alle har en historie til det, det som merket trenger ikke å bruke målskive fordi det har en egen historie til det)