Hva er SWOT-analyse? Hvilke kriterier må følges for å utføre SWOT-analyse?

Strategisk analyse. SWOT – Strengths, Weaknesses; Opportunities, Threats Det er en samlet vurdering av en bedrifts sterke og svake sider, muligheter og utfordringer. Den kan brukes til å overvåke det eksterne og interne markedsføringsmiljøet. Må oppfylle kriteriene: - Må ordnes hierarkisk fra viktigst til minst viktigst - Mål bør være kvantitative som mulig - Bør være realistiske - Må være konsekvente