Welke culturele verschillen zijn er in sociale cognitie?

Hoewel iedereen schema's gebruikt om de wereld te begrijpen, wordt de inhoud van onze schema's bepaald door de cultuur waarin we leven. In westerse culturen ligt het accent op een analytische denkstijl. Mensen concentreren zich op de kenmerken van objecten en besteden geen aandacht aan de context waarin deze objecten zich bevinden. Mensen die in Oost-Aziatische culturen opgroeien, houden eerder een holistische denkstijl op na. Zij concentreren zich op de totale context, met name op de wijze waarop objecten zich tot elkaar verhouden.